\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg class=\"empty_bg\" data-lazyload=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2022_26/A3CC04EA33BD084FD73DFE7720A39C4338DDAE7C_size520_w887_h601.png\" src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\" style=\" width: 640px; height: 433px;\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cspan style=\"color: rgb(127, 127, 127);\">\u003cstrong>作者|曾于里\u003c/strong>\u003c/span>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>核心提要:\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>1. 曾經的新東方老師、如今的“東方甄選”售貨員董宇輝,以一己之力帶火了新東方今年來一直在發力的直播業務。董宇輝的直播間提供的,不僅僅是一種“情感陪伴”,還是一種正向的情緒價值。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>2. 在某些情境下,心靈雞湯是有功效的。在悲觀、消極的絕境下,一個正向的、溫暖的故事,可以給我們帶來動力。哪怕它的功能可能很短暫,但至少在我們被感動的那個瞬間,它是有力量的。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>董宇輝,90后,來自陜西,一個農民的孩子,之前是新東方的老師,現在是新東方“東方甄選”直播間的售貨員,火了!\u003c/p>\u003cp>可以這么說,他以一己之力帶火新東方今年來一直在發力的直播業務;“東方甄選”直播間的粉絲數在短短幾天里從一百萬突破到千萬,場均銷售額也與董宇輝走紅前上升100倍。新東方在線的股價在熱度的帶動下,一飛沖天。\u003c/p>\u003cp>一些上過新東方課程的網友,覺得董宇輝的直播賣貨跟新東方上課還是一個套路。上課時,是“旁征博引的趣味百科+段子+知識點”;現在直播賣貨,就變成“旁征博引的趣味百科+段子+知識點+賣貨”。只不過,這個知識點,是“英語”。\u003c/p>\u003cp>至于董宇輝直播賣貨時那些感性的、充滿詩意與人文色彩的描述,在新東方課程上也聽過類似的。但,一個上過新東方課程的朋友說,雖然課堂聽過這些,可跟在直播間聽到還是不一樣,他仍被深深打動。\u003c/p>\u003cp>從“東方甄選”的火爆、新東方在線股票的躥升、董宇輝一夜之間的爆紅,都足以看出:被打動的,不僅僅是他。\u003c/p>\u003cp>我個人的朋友圈里,也是一個微型觀察室:無論什么立場,無論什么學歷,大多覺得董宇輝說得挺動人。\u003cstrong>平日里很多厭煩心靈雞湯的人,怎么就心甘情愿喝下董宇輝煲的心靈雞湯呢?\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg class=\"empty_bg\" data-lazyload=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2022_26/3A1BA475C480B0C6C12967A7867CE9AAFFEB5C2F_size2_w915_h162.png\" src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\" style=\" width: 640px; height: 113px;\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cstrong>誰的雞湯:“受苦的好人”\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>試想一下,如果新東方在三四年前就開始搞直播帶貨,開始販賣心靈雞湯,想必沒有多少人愿意買單。在那個民間普遍反感資本、熱衷于“捶打”資本的背景下,新東方的直播可能只會帶來“圈錢”“資本家貪得無厭”的罵名。\u003c/p>\u003cp>但后來的故事,我們都知道了:2021年,教育“雙減”開啟,教培行業遭遇毀滅性打擊。新東方掌門人俞敏洪曾公布一組殘酷的數據:“2021年新東方市值蒸發90%、營收暴降80%、辭退6萬員工、燒光200億現金。”現在的新東方,仍有5萬余名員工要養。\u003c/p>\u003cp>一度天天焦慮得夜不能寐的俞敏洪,一直努力在尋找新路,他力排眾議進入直播行業。這還招致某報撰文批評,甚至有記者還在群里洋洋得意地說,“我天天捶騰訊、阿里、美團、拼多多,還不如給俞敏洪和新東方一錘子”。當時輿論對該記者的態度義憤填膺,因為這挑戰了觀眾最樸素的正義感:不要落井下石。\u003c/p>\u003cp>這些年,公眾對資本的態度也在慢慢發生改變:以前是盲目反對,現在知道,在有些時候,大家一樣弱小。如果說對資本的同情,可能還有道德壓力,那么對于新東方的員工,人們就沒有這層壓力了——他們是打工仔,是出身普通但才華橫溢的年輕人,網友對他們有更深切的同情。\u003c/p>\u003cp>就比如董宇輝,23歲那年他就成為新東方最年輕的教研主管,工作7年,教過50萬學生,大家喜歡聽他的課,他也熱愛上課。以他為代表的新東方年輕教師,是中國很聰明的一批人,他們本來有著體面的工作,課也上得好好的,一個大浪下來,他們中很大一部分人就失業了,被迫離開自己心愛的職業。\u003c/p>\u003cp>董宇輝也差點離職。在他走紅之前,他已經“雙語直播帶貨”6個月。但這6個月,沒多少人關注到他,甚至直播間不少聲音罵他丑。直到6月9日,他意外火了。\u003c/p>\u003cp>走紅之后,他接受媒體群訪。媒體都注意到這樣一個細節,在說完“我那么喜歡他們,欣賞欽佩他們,卻要一個個送走”時,董宇輝忍不住哭了。董宇輝至今還留著這個群,直播間火了,他想到的是,如果直播間做大,是不是可以讓昔日的小伙伴重新回來?\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg class=\"empty_bg\" data-lazyload=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2022_26/41096D08F1865647D11BA4994FB0195D5DB94108_size100_w1080_h1003.jpg\" src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\" style=\" width: 640px; height: 594px;\" />\u003c/p>\u003cp>很多網友被這個細節打動。董宇輝的整個經歷,完全就是我們文化里淵源流傳的“受苦的好人”形象。從古至今,“受苦的好人”都能受到國人的同情和祝福。無論是《渴望》里的劉慧芳,《平凡的世界》里的孫少平,《活著》里的徐福貴,還是《人世間》里的周秉昆,都在這個人物譜系里。他們大多勤奮、善良、老實,但不幸一而再再而三地降落在他們身上,他們以強大的韌性默默消化痛苦,頑強地活著。我們的淚水,都愿意為這樣的人而流。\u003c/p>\u003cp>這當然不是說,直播帶貨就比教書“low”,而是他們本可以在課堂上侃侃而談,現在卻不得不轉型;更關鍵的是,雖然直播間里的董宇輝、頓頓老師等人火了,但大大小小的教培企業裁掉的許多人,可能還在艱難地找工作。\u003c/p>\u003cp>在時代的車輪面前,我們渴望這樣的人能夠得到命運的垂青——我們惺惺相惜、感同身受,我們希望他們能夠逆襲——如同我們對自己的祝福。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>所以,心靈雞湯能否動人,誰煲的雞湯很重要。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg class=\"empty_bg\" data-lazyload=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2022_26/9E5C8A0AD6BD23C9D0CEBCBA322296AC6D2D7FA8_size3_w915_h162.png\" src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\" style=\" width: 640px; height: 113px;\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cstrong>怎樣的雞湯:知行合一的“成功學”\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>十幾年前,心靈雞湯火了好一陣子。當時的文化圈普遍看不上心靈雞湯的通俗讀物,暗地里認為它們有點“low”。這主要基于兩個方面:\u003c/p>\u003cp>一個是很多心靈雞湯,販賣的是廉價的成功學。其核心邏輯是,“只要你怎么怎么樣,你就能夠成功”。\u003c/p>\u003cp>假若成功需要一百個步驟,心靈雞湯往往只告訴你一兩個步驟,好像你跟名人一樣一天睡四五個小時,或者你花錢買了幾分鐘讀完名著的課程,你就能成功似的。它們省略因果鏈條,制造成功幻覺,實際上只想掏空你口袋里的錢。\u003c/p>\u003cp>廉價心靈雞湯的另一個弊端是,它合理化苦難,鼓吹精神勝利法。將失敗者的處境美化,讓他們占領道德高地,比成功人士更有優越感。就好比那個廣為流傳的富翁和漁夫的故事,告訴你富翁賺了一輩子,過的卻是漁夫每天的生活。實際上,富翁是選擇來這里,而你漁夫卻不得不困在這里;前者擁有自由選擇權,后者卻沒有決定自己命運的機會。這類精神勝利法,迎合的是屌絲心態。\u003c/p>\u003cp>董宇輝的直播間,就沒有這種人工雞精味兒。我認真看了直播間另外幾個主播的直播,他們沒有刻意去販賣成功學;但他們的經歷本身、他們的努力轉型本身,就是“成功學”生動而具體的樣本。\u003c/p>\u003cp>行業整頓,巨輪差點傾覆,但他們沒被打倒,這是堅持。困境中,他們艱難轉型,努力求變,這是創新。他們沒有合理化苦難,直視痛苦與不滿,化苦難為動力,這是頑強。開播之初,觀眾稀少,數據慘淡,他們沒有氣餒,而是相信“努力改變命運”,這是樂觀與信念。“東方甄選”帶有扶農助農的色彩,“勿以善小而不為”,這是責任感。\u003c/p>\u003cp>雖然從上課跨越到直播帶貨,起初也相當萎靡,但金子總會發光,董宇輝火了,直播間火了。這是“知識改變命運”“知識就是力量”“知識一定是有用的”最有力的詮釋。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>新東方的直播間不用販賣成功學、不用喊口號,他們的博學多才、努力堅持、成功逆襲本身,就是知行合一的“成功學”。他們不合理化、不美化苦難,而是直視苦難、跨越苦難,這不是精神勝利,而是以行動去拼取勝利。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg class=\"empty_bg\" data-lazyload=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2022_26/081ADB37BED71FCCD27A4785EB1E653E3F1BA2B3_size168_w1080_h810.jpg\" src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\" style=\" width: 640px; height: 480px;\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg class=\"empty_bg\" data-lazyload=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2022_26/5376E05F05D8A7883FD84703CE188F0B71CAB247_size3_w915_h162.png\" src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\" style=\" width: 640px; height: 113px;\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cstrong>雞湯的受眾:我們都需要撫慰\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>營銷界有個很著名的說法:怕,是最強大的弱點營銷。想向人們兜售什么,就要抓住他們內心害怕的點。在疫情反復不定,經濟發展帶有強烈不確定的背景下,人們內心中最大的不安全感來源是不確定性。\u003c/p>\u003cp>不確定什么時候疫情可能會卷土重來,不確定各地的疫情防控政策會不會層層加碼,不確定公司業務會不會受到影響,不確定自己是否會遭到裁員,不確定平穩的生活有一天會否被打破……\u003cstrong>在惶惶的不確定性中,人們迫切需要抓住一點什么,需要一點確定性的東西,需要一點正面的撫慰。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>董宇輝提到這么一個例子,有一天深夜,大家都還不去睡,也不買東西了,他就跟大家聊天。大家為什么還不睡或睡不著?有年輕人因為找不到工作而焦慮失眠;有中年人上有老下有小,一天忙碌,深夜才下班……這個時候,\u003cstrong>董宇輝的直播間提供的,不僅僅是一種“情感陪伴”,還是一種正向的情緒價值。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>在董宇輝身上,網友看到的是一個勤勞樸實堅韌的中國人的縮影,他在極難處,也在熬著,但他總算又熬出頭了。這其實也是在告訴艱難的蕓蕓眾生:我們能抓住的確定性東西,就是我們自己,就是我們的努力、堅持、付出;再咬牙堅持一下,一切可能就會好起來的。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>在某些情境下,心靈雞湯是有功效的。就像寒夜里,一碗熱雞湯可以暖胃,在悲觀、消極的絕境下,一個正向的、溫暖的故事,可以給我們帶來動力。哪怕它的功能可能很短暫,但至少在我們被感動的那個瞬間,它是有力量的。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>所以,\u003cstrong>被心靈雞湯打動并不是什么丟人的事兒。它既說明,這心靈雞湯不是人工雞精味道的,可能也說明我們仍有柔軟的內心、積極的信念以及行動的能力。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>當然,無論心靈雞湯怎么有效,它存在的一個本質性的困境是:它是將社會問題,轉化為個人問題;一味地鼓勵個人要怎么正能量,卻未對機制的弊端做出反思。比如,不確定的困境是誰加劇的?超越苦難值得鼓勵,但是否這些苦難是可以避免的?\u003c/p>\u003cp>雞湯再好喝,也沒有人會天天喝雞湯。“受苦的好人”的故事總會有講完的一天,假若新東方在線直播又做成一個巨頭,可能它迎來的又是“罵資本”的輿論風向。對于新東方直播來說,假若沒有董宇輝,它該如何可持續、如何保持熱度,也是需要考量的問題。\u003c/p>\u003cp>但那是以后,至少這一刻,我們想不管不顧地喝一碗雞湯,我們想祝福,也想被祝福。\u003c/p>\u003cp>好人逆襲,總好過“好人落難”。我們對“落難”的恐懼,我們內心深處對同胞的善良與悲憫,或許是新東方直播間走紅的底層心理邏輯。\u003c/p>","type":"text"},{"data":{"surveyDisplayStyle":0,"attachmentType":"survey","newSurvey":1,"attachmentId":"6944588042417999872","title":"董宇輝在直播間煲的心靈雞湯打動了很多人,你怎么看?"},"type":"survey"},{"data":"\u003cp>\u003cspan style=\"font-size: 14px; color: rgb(127, 127, 127);\">作者曾于里,系青年文化評論者。\u003c/span>\u003c/p>\u003cp>\u003cspan style=\"font-size: 14px; color: rgb(127, 127, 127);\">主編|蕭軼\u003c/span>\u003c/p>\u003cp>\u003cspan style=\"font-size: 14px; color: rgb(127, 127, 127);\">本文系鳳凰網評論部特約原創稿件,僅代表作者立場。\u003c/span>\u003c/p>","type":"text"}],"currentPage":0,"pageSize":1},"editorName":"梁可依","editorCode":"PN362","surveyPluginData":{"surveyDisplayStyle":0,"attachmentType":"survey","newSurvey":1,"id":"6944588042417999872","title":"董宇輝在直播間煲的心靈雞湯打動了很多人,你怎么看?","dataSource":"surveyPlugin"},"faceUrl":"http://ishare.ifeng.com/mediaShare/home/7408/media","vestAccountDetail":{},"subscribe":{"type":"vampire","cateSource":"","isShowSign":0,"parentid":"0","parentname":"傳媒","cateid":"7408","catename":"風聲","logo":"https://x0.ifengimg.com/thmaterial/2021_50/E39E6F6781C641A181504D23CA3F37B5_w200_h200.png","description":"鳳凰網評論官方大風號","api":"http://api.3g.ifeng.com/api_wemedia_list?cid=7408","show_link":1,"share_url":"https://share.iclient.ifeng.com/share_zmt_home?tag=home&cid=7408","eAccountId":7408,"status":1,"honorName":"","honorImg":"","honorImg_night":"","forbidFollow":0,"forbidJump":0,"fhtId":"70187979","view":1,"sourceFrom":"","declare":"","originalName":"","redirectTab":"article","authorUrl":"https://ishare.ifeng.com/mediaShare/home/7408/media","newsTime":"2022-06-20 17:58:46","lastArticleAddress":"來自北京"}},"keywords":"董宇輝,新東方,心靈雞湯,雞湯,苦難,好人,成功學,知識點,新東方在線,課程","safeLevel":0,"isCloseAlgRec":false,"interact":{"isCloseShare":false,"isCloseLike":false,"isOpenCandle":false,"isOpenpray":false},"hasCopyRight":true,"__env__":"production"}; var adData = {"adHead":"%0D%0A%3C!--s_all-indexs_180823_ad_qpdggtb%202020.10.30%2011%3A35%3A50--%3E%0D%0A%0D%0A%3Cscript%20src%3D%22https%3A%2F%2Fx0.ifengimg.com%2Ffeprod%2Fc%2Fm%2Fmobile_inice_v202.js%22%20%20crossorigin%3D%22anonymous%22%3E%3C%2Fscript%3E%0D%0A%0D%0A%0D%0A%3C!--%2Fs_all-indexs_180823_ad_qpdggtb--%3E%0D%0A","adBody":"%0D%0A%3C!--s_all_indexs_180823_ad_qpdpcggdb%202022.08.27%2012%3A42%3A05--%3E%0D%0A%0D%0A%3Cscript%3EIfengAmgr.start()%3C%2Fscript%3E%0D%0A%0D%0A%0D%0A%3C!--%2Fs_all_indexs_180823_ad_qpdpcggdb--%3E%0D%0A","topAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%7B%22ap%22%20%3A%20%22177%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%221000%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%5D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%20%20%20%20%20%20%7D","logoAd":"%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20'logoAd'%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20function(elm%2C%20data)%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20console.log(data%20%2B%20'%20%E6%97%A0%E5%B9%BF%E5%91%8A')%3B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D","topicAd":"%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20'topicAd'%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20function(elm%2C%20data)%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20console.log(data%20%2B%20'%20%E6%97%A0%E5%B9%BF%E5%91%8A')%3B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D","contentAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%226402%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Febd.js%22%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20%22function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.embed.render(data%2Cevent)%3B%7D%22%0D%0A%7D","articleBottomAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%20%22ap%22%3A%20%2241710%22%2C%20%22w%22%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%3A%20%2230%22%2C%20%22res%22%3A%20%221%22%20%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22pos%22%3A%201%2C%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20'https%3A%2F%2Fx0.ifengimg.com%2Ffeprod%2Fc%2Fweb%2Fd%2FmutiElTxt.js'%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.mutiElTxt.render(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","infoAd":"%7B%0D%0A%20data%3A%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023204%2C%20pos%3A%203%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2090%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%205736%2C%20pos%3A%207%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20626%2C%20h%3A%2088%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023205%2C%20pos%3A%208%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023206%2C%20pos%3A%2013%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023207%2C%20pos%3A%2018%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023208%2C%20pos%3A%2023%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023209%2C%20pos%3A%2028%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023210%2C%20pos%3A%2033%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023211%2C%20pos%3A%2038%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%5D%2C%0D%0A%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Ff_feed_c.js%22%2C%0D%0A%20callback%3A%20'function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.feed_c.render(data%2Cevent)%3B%7D'%0D%0A%7D","hardAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223199%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.adControl(%7Bhandler%3AIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%2CshowIntervalTime%3A3600%2C%7D)%7D'%0D%0A%7D","serviceAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%222166%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%20%20%7D","contentBottomAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223309%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","commentAd":"%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20'commentAd'%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20function(elm%2C%20data)%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20console.log(data%20%2B%20'%20%E6%97%A0%E5%B9%BF%E5%91%8A')%3B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D","articleAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%7Blist%3A%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023200%2C%20pos%3A%202%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023201%2C%20pos%3A%207%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2029898%2C%20pos%3A%2012%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%5D%2Cmaxnum%3A12%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Ff_feed_c.js%22%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.feed_c.render(data%2Cevent)%7D'%0D%0A%7D","videoAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%7Blist%3A%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023202%2C%20pos%3A%202%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023203%2C%20pos%3A%207%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2029899%2C%20pos%3A%2012%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%5D%2Cmaxnum%3A12%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Ff_feed_c.js%22%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.feed_c.render(data%2Cevent)%7D'%0D%0A%7D","asideAd1":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%22174%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd2":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223194%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd3":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223195%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd4":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223196%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd5":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223197%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd6":"%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20'asideAd6'%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20function(elm%2C%20data)%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20console.log(data%20%2B%20'%20%E6%97%A0%E5%B9%BF%E5%91%8A')%3B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D","bottomAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20%22data%22%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%22292%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%221000%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%22preload%22%3A%20%22%22%2C%0D%0A%20%20%20%20%22callback%22%3A%20%22function(elm%2C%20data)%20%7B%7D%22%0D%0A%7D","floatAd1":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%224247%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%2230%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22300%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7Bif(location.search.indexOf(%22f%3D360%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.search.indexOf(%22f%3Dhao123%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.href.indexOf(%22_zbs_2345_bd%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.href.indexOf(%22%23_zbs_360_vr%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.href.indexOf(%22_zbs_baidu_news%22)%20%3D%3D%20-1)%7B%20IfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D%7D'%0D%0A%7D","floatAd2":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%229060%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.adControl(%7BshowIntervalTime%3A1%2F24%2Chandler%3Afunction()%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%7D%2Capid%3A90600%2CdelayTime%3A15%7D)%7D%3B'%0D%0A%7D"}; var staticData = {}; var __chipsData = []; var __apiReport = (Math.random() > 0.99); var __apiReportMaxCount = 50; var getChipsDataByKey = function (data, key) { for (var i = 0, iLen = data.length; i
  • 風聲|“拯救新東方”的董宇輝,誰在為他花錢?
    資訊

    風聲|“拯救新東方”的董宇輝,誰在為他花錢?

    作者|曾于里

    核心提要:

    1. 曾經的新東方老師、如今的“東方甄選”售貨員董宇輝,以一己之力帶火了新東方今年來一直在發力的直播業務。董宇輝的直播間提供的,不僅僅是一種“情感陪伴”,還是一種正向的情緒價值。

    2. 在某些情境下,心靈雞湯是有功效的。在悲觀、消極的絕境下,一個正向的、溫暖的故事,可以給我們帶來動力。哪怕它的功能可能很短暫,但至少在我們被感動的那個瞬間,它是有力量的。

    董宇輝,90后,來自陜西,一個農民的孩子,之前是新東方的老師,現在是新東方“東方甄選”直播間的售貨員,火了!

    可以這么說,他以一己之力帶火新東方今年來一直在發力的直播業務;“東方甄選”直播間的粉絲數在短短幾天里從一百萬突破到千萬,場均銷售額也與董宇輝走紅前上升100倍。新東方在線的股價在熱度的帶動下,一飛沖天。

    一些上過新東方課程的網友,覺得董宇輝的直播賣貨跟新東方上課還是一個套路。上課時,是“旁征博引的趣味百科+段子+知識點”;現在直播賣貨,就變成“旁征博引的趣味百科+段子+知識點+賣貨”。只不過,這個知識點,是“英語”。

    至于董宇輝直播賣貨時那些感性的、充滿詩意與人文色彩的描述,在新東方課程上也聽過類似的。但,一個上過新東方課程的朋友說,雖然課堂聽過這些,可跟在直播間聽到還是不一樣,他仍被深深打動。

    從“東方甄選”的火爆、新東方在線股票的躥升、董宇輝一夜之間的爆紅,都足以看出:被打動的,不僅僅是他。

    我個人的朋友圈里,也是一個微型觀察室:無論什么立場,無論什么學歷,大多覺得董宇輝說得挺動人。平日里很多厭煩心靈雞湯的人,怎么就心甘情愿喝下董宇輝煲的心靈雞湯呢?

    誰的雞湯:“受苦的好人”

    試想一下,如果新東方在三四年前就開始搞直播帶貨,開始販賣心靈雞湯,想必沒有多少人愿意買單。在那個民間普遍反感資本、熱衷于“捶打”資本的背景下,新東方的直播可能只會帶來“圈錢”“資本家貪得無厭”的罵名。

    但后來的故事,我們都知道了:2021年,教育“雙減”開啟,教培行業遭遇毀滅性打擊。新東方掌門人俞敏洪曾公布一組殘酷的數據:“2021年新東方市值蒸發90%、營收暴降80%、辭退6萬員工、燒光200億現金。”現在的新東方,仍有5萬余名員工要養。

    一度天天焦慮得夜不能寐的俞敏洪,一直努力在尋找新路,他力排眾議進入直播行業。這還招致某報撰文批評,甚至有記者還在群里洋洋得意地說,“我天天捶騰訊、阿里、美團、拼多多,還不如給俞敏洪和新東方一錘子”。當時輿論對該記者的態度義憤填膺,因為這挑戰了觀眾最樸素的正義感:不要落井下石。

    這些年,公眾對資本的態度也在慢慢發生改變:以前是盲目反對,現在知道,在有些時候,大家一樣弱小。如果說對資本的同情,可能還有道德壓力,那么對于新東方的員工,人們就沒有這層壓力了——他們是打工仔,是出身普通但才華橫溢的年輕人,網友對他們有更深切的同情。

    就比如董宇輝,23歲那年他就成為新東方最年輕的教研主管,工作7年,教過50萬學生,大家喜歡聽他的課,他也熱愛上課。以他為代表的新東方年輕教師,是中國很聰明的一批人,他們本來有著體面的工作,課也上得好好的,一個大浪下來,他們中很大一部分人就失業了,被迫離開自己心愛的職業。

    董宇輝也差點離職。在他走紅之前,他已經“雙語直播帶貨”6個月。但這6個月,沒多少人關注到他,甚至直播間不少聲音罵他丑。直到6月9日,他意外火了。

    走紅之后,他接受媒體群訪。媒體都注意到這樣一個細節,在說完“我那么喜歡他們,欣賞欽佩他們,卻要一個個送走”時,董宇輝忍不住哭了。董宇輝至今還留著這個群,直播間火了,他想到的是,如果直播間做大,是不是可以讓昔日的小伙伴重新回來?

    很多網友被這個細節打動。董宇輝的整個經歷,完全就是我們文化里淵源流傳的“受苦的好人”形象。從古至今,“受苦的好人”都能受到國人的同情和祝福。無論是《渴望》里的劉慧芳,《平凡的世界》里的孫少平,《活著》里的徐福貴,還是《人世間》里的周秉昆,都在這個人物譜系里。他們大多勤奮、善良、老實,但不幸一而再再而三地降落在他們身上,他們以強大的韌性默默消化痛苦,頑強地活著。我們的淚水,都愿意為這樣的人而流。

    這當然不是說,直播帶貨就比教書“low”,而是他們本可以在課堂上侃侃而談,現在卻不得不轉型;更關鍵的是,雖然直播間里的董宇輝、頓頓老師等人火了,但大大小小的教培企業裁掉的許多人,可能還在艱難地找工作。

    在時代的車輪面前,我們渴望這樣的人能夠得到命運的垂青——我們惺惺相惜、感同身受,我們希望他們能夠逆襲——如同我們對自己的祝福。

    所以,心靈雞湯能否動人,誰煲的雞湯很重要。

    怎樣的雞湯:知行合一的“成功學”

    十幾年前,心靈雞湯火了好一陣子。當時的文化圈普遍看不上心靈雞湯的通俗讀物,暗地里認為它們有點“low”。這主要基于兩個方面:

    一個是很多心靈雞湯,販賣的是廉價的成功學。其核心邏輯是,“只要你怎么怎么樣,你就能夠成功”。

    假若成功需要一百個步驟,心靈雞湯往往只告訴你一兩個步驟,好像你跟名人一樣一天睡四五個小時,或者你花錢買了幾分鐘讀完名著的課程,你就能成功似的。它們省略因果鏈條,制造成功幻覺,實際上只想掏空你口袋里的錢。

    廉價心靈雞湯的另一個弊端是,它合理化苦難,鼓吹精神勝利法。將失敗者的處境美化,讓他們占領道德高地,比成功人士更有優越感。就好比那個廣為流傳的富翁和漁夫的故事,告訴你富翁賺了一輩子,過的卻是漁夫每天的生活。實際上,富翁是選擇來這里,而你漁夫卻不得不困在這里;前者擁有自由選擇權,后者卻沒有決定自己命運的機會。這類精神勝利法,迎合的是屌絲心態。

    董宇輝的直播間,就沒有這種人工雞精味兒。我認真看了直播間另外幾個主播的直播,他們沒有刻意去販賣成功學;但他們的經歷本身、他們的努力轉型本身,就是“成功學”生動而具體的樣本。

    行業整頓,巨輪差點傾覆,但他們沒被打倒,這是堅持。困境中,他們艱難轉型,努力求變,這是創新。他們沒有合理化苦難,直視痛苦與不滿,化苦難為動力,這是頑強。開播之初,觀眾稀少,數據慘淡,他們沒有氣餒,而是相信“努力改變命運”,這是樂觀與信念。“東方甄選”帶有扶農助農的色彩,“勿以善小而不為”,這是責任感。

    雖然從上課跨越到直播帶貨,起初也相當萎靡,但金子總會發光,董宇輝火了,直播間火了。這是“知識改變命運”“知識就是力量”“知識一定是有用的”最有力的詮釋。

    新東方的直播間不用販賣成功學、不用喊口號,他們的博學多才、努力堅持、成功逆襲本身,就是知行合一的“成功學”。他們不合理化、不美化苦難,而是直視苦難、跨越苦難,這不是精神勝利,而是以行動去拼取勝利。

    雞湯的受眾:我們都需要撫慰

    營銷界有個很著名的說法:怕,是最強大的弱點營銷。想向人們兜售什么,就要抓住他們內心害怕的點。在疫情反復不定,經濟發展帶有強烈不確定的背景下,人們內心中最大的不安全感來源是不確定性。

    不確定什么時候疫情可能會卷土重來,不確定各地的疫情防控政策會不會層層加碼,不確定公司業務會不會受到影響,不確定自己是否會遭到裁員,不確定平穩的生活有一天會否被打破……在惶惶的不確定性中,人們迫切需要抓住一點什么,需要一點確定性的東西,需要一點正面的撫慰。

    董宇輝提到這么一個例子,有一天深夜,大家都還不去睡,也不買東西了,他就跟大家聊天。大家為什么還不睡或睡不著?有年輕人因為找不到工作而焦慮失眠;有中年人上有老下有小,一天忙碌,深夜才下班……這個時候,董宇輝的直播間提供的,不僅僅是一種“情感陪伴”,還是一種正向的情緒價值。

    在董宇輝身上,網友看到的是一個勤勞樸實堅韌的中國人的縮影,他在極難處,也在熬著,但他總算又熬出頭了。這其實也是在告訴艱難的蕓蕓眾生:我們能抓住的確定性東西,就是我們自己,就是我們的努力、堅持、付出;再咬牙堅持一下,一切可能就會好起來的。

    在某些情境下,心靈雞湯是有功效的。就像寒夜里,一碗熱雞湯可以暖胃,在悲觀、消極的絕境下,一個正向的、溫暖的故事,可以給我們帶來動力。哪怕它的功能可能很短暫,但至少在我們被感動的那個瞬間,它是有力量的。

    所以,被心靈雞湯打動并不是什么丟人的事兒。它既說明,這心靈雞湯不是人工雞精味道的,可能也說明我們仍有柔軟的內心、積極的信念以及行動的能力。

    當然,無論心靈雞湯怎么有效,它存在的一個本質性的困境是:它是將社會問題,轉化為個人問題;一味地鼓勵個人要怎么正能量,卻未對機制的弊端做出反思。比如,不確定的困境是誰加劇的?超越苦難值得鼓勵,但是否這些苦難是可以避免的?

    雞湯再好喝,也沒有人會天天喝雞湯。“受苦的好人”的故事總會有講完的一天,假若新東方在線直播又做成一個巨頭,可能它迎來的又是“罵資本”的輿論風向。對于新東方直播來說,假若沒有董宇輝,它該如何可持續、如何保持熱度,也是需要考量的問題。

    但那是以后,至少這一刻,我們想不管不顧地喝一碗雞湯,我們想祝福,也想被祝福。

    好人逆襲,總好過“好人落難”。我們對“落難”的恐懼,我們內心深處對同胞的善良與悲憫,或許是新東方直播間走紅的底層心理邏輯。

    作者曾于里,系青年文化評論者。

    主編|蕭軼

    本文系鳳凰網評論部特約原創稿件,僅代表作者立場。

    親愛的鳳凰網用戶:

    您當前使用的瀏覽器版本過低,導致網站不能正常訪問,建議升級瀏覽器

    第三方瀏覽器推薦:

    谷歌(Chrome)瀏覽器 下載

    360安全瀏覽器 下載

    亚洲+国产+图片